POSM là gì?

POSM là viết tắt của Point of Sales Materials, thường được sử dụng để chỉ các vật phẩm hỗ trợ truyền thông, quảng cáo và trưng bày sản phẩm tại điểm bán.

Nói đơn giản hơn, POSM là những vật phẩm giúp thương hiệu nổi bật và giao tiếp với khách hàng ngay tại nơi sản phẩm được trưng bày hoặc bán ra.

Một số POSM quen thuộc có thể kể đến:

Poster, Standee, Wobbler, Shelf Talker, Hanger, Dangler, Tent Card, Display carton, Kệ trưng bày, Booth sampling và Booth activation.

POSM có thể được sử dụng tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, showroom, trung tâm thương mại, nhà thuốc, cửa hàng chuyên doanh, sự kiện và các hoạt động activation.

Bảng giá POSM tham khảo 2026

Chi phí sản xuất POSM phụ thuộc rất lớn vào loại vật phẩm và quy mô triển khai. Dưới đây là mức ngân sách tham khảo được chia theo những nhóm POSM phổ biến.

* Giá trong bảng chỉ mang tính tham khảo và không phải báo giá chính thức cho từng dự án.

Giá POSM giấy bao nhiêu?

POSM giấy thường là lựa chọn phù hợp cho các chiến dịch cần sản xuất số lượng lớn, triển khai nhanh và tối ưu chi phí.

Wobbler

Wobbler thường được gắn trên kệ hàng để tạo điểm nhấn và thu hút khách hàng chú ý đến sản phẩm.

Giá tham khảo: 5.000 – 18.000đ/cái.

Shelf Talker

Shelf Talker được đặt tại khu vực kệ hàng, thường dùng để làm nổi bật sản phẩm hoặc truyền tải thông tin khuyến mãi.

Giá tham khảo: 8.000 – 30.000đ/cái.

Hanger / Dangler

Hanger và Dangler được treo tại kệ, trần hoặc khu vực bán hàng để tạo nhận diện từ khoảng cách xa hơn.

Giá tham khảo: 8.000 – 40.000đ/cái.

Display carton

Display carton được thiết kế để vừa trưng bày vừa chứa sản phẩm. Giá tham khảo khoảng 150.000 – 1.500.000đ/bộ, tùy kích thước, kết cấu và số lượng.

Giá POSM mica và Formex bao nhiêu?

Mica và Formex thường được sử dụng khi POSM cần có độ cứng, hình thức hoàn thiện cao hơn hoặc khả năng sử dụng lâu hơn so với một số vật phẩm giấy.

Các ứng dụng phổ biến gồm: kệ mica, bảng mica, standee, shelf talker, hanger, display và bảng thông tin sản phẩm.

Giá sản phẩm hoàn thiện có thể dao động từ vài chục nghìn đến vài triệu đồng tùy kích thước, độ dày vật liệu, phương pháp in, cắt CNC/laser, uốn, dán và các chi tiết gia công.

Chi phí làm Display trưng bày

Display là nhóm POSM có mức độ tùy biến cao. Một display đơn giản bằng carton có thể có ngân sách vài trăm nghìn đồng, trong khi hệ thống display bằng mica, Formex, PVC, kim loại hoặc kết hợp nhiều vật liệu có thể có giá lên đến hàng triệu đồng hoặc cao hơn.

Các yếu tố ảnh hưởng đến giá gồm:

Kích thước → số tầng → tải trọng sản phẩm → vật liệu → kết cấu → kỹ thuật gia công → in ấn → hoàn thiện.

Với display custom, Twame khuyến nghị nên phát triển mockup hoặc prototype trước khi sản xuất số lượng lớn để kiểm tra kích thước, độ chắc chắn, khả năng đặt sản phẩm và sự phù hợp với không gian thực tế.

Chi phí làm Booth quảng cáo

Booth là một dạng POSM có quy mô lớn hơn, thường được sử dụng cho sampling, activation, product launch, roadshow, event tại điểm bán và các hoạt động trải nghiệm thương hiệu.

Một booth sampling nhỏ và cấu tạo đơn giản có thể bắt đầu từ khoảng 1,5 – 3,5 triệu đồng, trong khi booth activation custom theo concept có thể lên đến hàng chục hoặc hàng trăm triệu đồng tùy quy mô.

Chi phí booth thường bao gồm: concept + thiết kế + kết cấu + vật liệu + in ấn + ánh sáng + nội thất/phụ kiện + vận chuyển + lắp đặt + tháo dỡ.

Chi phí thi công POSM bao nhiêu?

Sản xuất chỉ là một phần của dự án POSM. Với các chiến dịch triển khai tại nhiều cửa hàng hoặc nhiều tỉnh thành, chi phí thi công và quản lý điểm triển khai cũng cần được tính ngay từ đầu.

Chi phí thi công có thể bao gồm:

Vận chuyển, bốc xếp, lắp đặt, tháo dỡ, nhân sự kỹ thuật, dụng cụ thi công, quản lý nhiều điểm, chụp ảnh nghiệm thu và xử lý phát sinh tại điểm bán.

Khi triển khai hàng chục hoặc hàng trăm điểm, vị trí địa lý, thời gian thi công và phương án logistics có thể ảnh hưởng đáng kể đến tổng ngân sách.

Những yếu tố quyết định giá sản xuất POSM

Không có một mức giá cố định cho tất cả các loại POSM. Thông thường, báo giá được hình thành từ nhiều yếu tố.

1. Loại POSM

Wobbler, standee, display và booth có cấu tạo hoàn toàn khác nhau nên chi phí cũng khác nhau.

2. Kích thước

Kích thước càng lớn thường kéo theo lượng vật liệu, thời gian sản xuất và vận chuyển tăng.

3. Vật liệu

Giấy, carton, Formex, mica, PVC, kim loại, gỗ hoặc vật liệu kết hợp sẽ tạo ra các mức chi phí khác nhau.

4. Số lượng

Sản xuất số lượng lớn thường giúp tối ưu chi phí trên mỗi sản phẩm nhờ việc phân bổ chi phí setup và sản xuất.

5. Kỹ thuật gia công

Bế, cắt laser, CNC, uốn, dán, in UV, cán màng, sơn, lắp ráp hoặc các phương pháp hoàn thiện đặc biệt đều có thể ảnh hưởng đến giá thành.

6. Mức độ hoàn thiện

Một POSM đơn giản và một POSM custom nhiều chi tiết sẽ có yêu cầu sản xuất hoàn toàn khác nhau.

7. Vận chuyển và thi công

Đặc biệt với booth và display kích thước lớn, vận chuyển và lắp đặt có thể là một phần đáng kể trong tổng ngân sách.

Làm thế nào để tối ưu chi phí sản xuất POSM?

Tối ưu chi phí không có nghĩa là chọn vật liệu rẻ nhất. Một phương án POSM hiệu quả cần cân bằng giữa:

Chi phí + thẩm mỹ + độ bền + công năng + khả năng sản xuất + trải nghiệm tại điểm bán.

Tối ưu kết cấu ngay từ giai đoạn thiết kế

Thiết kế càng được tính toán kỹ từ đầu thì càng giảm nguy cơ phải chỉnh sửa hoặc thay đổi kết cấu khi sản xuất.

Chọn vật liệu theo thời gian sử dụng

Không phải chiến dịch nào cũng cần vật liệu cao cấp. POSM dùng trong vài ngày, vài tuần và POSM sử dụng dài hạn nên có chiến lược vật liệu khác nhau.

Sản xuất theo batch

Với số lượng lớn, việc gom sản xuất theo batch có thể giúp tối ưu chi phí setup và gia công.

Thiết kế cho logistics

Một display đẹp nhưng khó đóng gói, khó vận chuyển hoặc khó lắp đặt có thể làm tổng chi phí tăng đáng kể.

Quy trình sản xuất POSM tại Twame

Tại Twame, POSM được tiếp cận như một quy trình kết nối giữa Creative và Production, thay vì chỉ đơn thuần là hoạt động in ấn hoặc gia công.

Quy trình này giúp Twame kết nối tốt hơn giữa ý tưởng sáng tạo và khả năng sản xuất thực tế, hạn chế các vấn đề phát sinh trong quá trình triển khai.

Vì sao nên lập ngân sách POSM trước khi thiết kế?

Một trong những sai lầm phổ biến là thiết kế một POSM rất đẹp trước, sau đó mới bắt đầu tính chi phí sản xuất.

Cách làm này dễ dẫn đến tình trạng:

Concept vượt ngân sách → thay đổi vật liệu → thay đổi kết cấu → thay đổi thiết kế → kéo dài thời gian sản xuất.

Ngược lại, nếu ngân sách được xác định ngay từ đầu, đội ngũ Creative và Production có thể cùng tìm ra phương án phù hợp hơn.

Twame – Thiết kế, sản xuất và triển khai POSM

Tại Twame, chúng tôi kết nối các bước từ ý tưởng, thiết kế, vật liệu, sản xuất đến triển khai thực tế trong một quy trình xuyên suốt.

Từ một wobbler nhỏ trên kệ hàng đến display, booth activation hay hệ thống POSM triển khai nhiều điểm, mỗi dự án đều cần được cân bằng giữa ý tưởng sáng tạo và khả năng sản xuất thực tế.

Chúng tôi tin rằng một POSM tốt không chỉ cần đẹp trên bản thiết kế.

Nó cần:

Đúng nhận diện.
Đúng công năng.
Đúng ngân sách.
Đúng không gian.
Và đúng trải nghiệm thương hiệu.

FAQ – Câu hỏi thường gặp về giá POSM